Avenir du SEO : clarté éditoriale façon Julien Jimenez

Le référencement naturel n’a pas d’école dédiée, pas de diplôme qui fasse consensus dans la profession. Les agences composent avec ce vide, chacune à sa façon.

Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, a construit la sienne autour d’une idée simple : la compétence s’apprend sur le tas, en interne, plutôt qu’elle ne se certifie. Sur julienjimenez.net, il raconte un parcours entamé très jeune, au point de n’avoir, dit-il, « connu qu’une seule activité, le web ». Vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d’années dans le métier, une trajectoire qui commence à la fin des années 2000, quand il positionne dès 2007 des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google.

Ce parcours atypique, sans filière ni examen, éclaire une question qu’il pose lui-même sans détour :

En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi.

La phrase vient d’une interview accordée à e-works.fr. Elle résume un problème que Julien Jimenez a choisi de résoudre en interne plutôt que d’attendre un vivier de candidats déjà formés.

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Recruter dans un métier sans filière

Jimenez s’est fait connaître sous le pseudonyme Korleon, via son blog korleon.fr puis les comptes Twitter @korleon38 et @KorleonKBiz. Invité du podcast de Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004, il se présente lui-même comme consultant indépendant depuis 2009. Cette légitimité acquise en solo, il l’a mise au service d’une agence, Korleon’Biz, fondée au début des années 2010.

En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking que ses promoteurs créditent de plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés, des chiffres mis en avant par la plateforme elle-même et qu’aucun tiers ne vient certifier. Un projet de cette ampleur ne se pilote pas seul : il a fallu à l’agence des mains supplémentaires, formées vite et sur des sujets pointus. Le netlinking reste la signature de Jimenez, mais il compte aussi parmi les rares spécialistes français de Google Discover, un canal de trafic connu pour sa volatilité, aux côtés de l’audit SEO complet et du référencement technique.

Une décision qui se prend parfois en une journée

L’agence embauche des juniors sur la motivation davantage que sur le CV. Le processus de recrutement peut tenir en moins de 24 heures entre le premier échange et la décision, un rythme rare dans un secteur où les tests techniques s’étalent souvent sur plusieurs semaines. Le pari suppose ensuite d’assumer la formation, puisque personne ne l’a faite en amont.

Former en interne, dans une équipe éclatée

Korleon’Biz embauche son premier salarié en 2013. En 2016, l’agence compte une dizaine de personnes, réparties pour l’essentiel à distance et réunies lors de séminaires réguliers. Cette organisation, à taille humaine, a travaillé pour des clients comme CuisineAZ et 1001Pharmacies, des références qui supposent un niveau de rigueur technique difficile à improviser chez un débutant livré à lui-même.

Une transmission qui dépasse l’agence

Jimenez ne réserve pas ce rôle pédagogique à ses seuls salariés. Il intervient comme conférencier et formateur dans les événements SEO francophones : le 7 avril 2023, il donne à la Warehouse de Nantes une conférence intitulée La ténacité au service de la passion pour Webisland ; quelques jours plus tard, le 13 avril, il est à Orléans pour SEO By Night, où il répond aux questions aux côtés de Romain Miikula. Il propose par ailleurs des formations SEO ouvertes au public, hors du cadre de l’agence.

Cette activité de formateur nourrit en retour le recrutement interne, un junior qui a suivi une session publique arrive avec des repères qu’aucun diplôme ne lui aurait donnés. Reste que la méthode a ses limites : un process qui tient en une journée suppose de bien juger vite, et une équipe en grande partie à distance demande une discipline que tout le monde ne tient pas dans la durée. Quatorze recommandations LinkedIn d’experts du secteur saluent aujourd’hui ce travail, dans une profession qui continue de fabriquer ses propres référenceurs faute d’en trouver de prêts à l’emploi.